Maserati North America acaba de inaugurar su primer concepto de tienda minorista en Norwood, Massachusetts, cerca de Boston.
Esta innovación, ubicada en Boch Maserati, representa una evolución significativa de los tradicionales showrooms de automóviles, destacando la artesanía de lujo de la Casa del Tridente.
El evento oficial de lanzamiento se llevó a cabo la noche del 29 de noviembre, siguiendo la estela del estreno mundial del concepto el año pasado en el histórico distrito de Magenta en Milán. Este nuevo concepto combina la elegancia de un atelier de sastre con la esencia de una oficina italiana, ofreciendo a los clientes una experiencia única mientras personalizan y adquieren su vehículo a medida.
Un Revolucionario Concepto Arquitectónico de Maserati y Eight Inc
El revolucionario concepto arquitectónico, co-creado con la firma de diseño de experiencias con sede en Nueva York, Eight Inc., evoca a un minorista de moda de lujo, un restaurante o un club privado, impregnado de diseño italiano y la hospitalidad característica de Maserati.
Con más de 7,450 pies cuadrados para explorar, 3,100 han sido designados específicamente como sala de exposición, mostrando los vehículos en un entorno crudo pero sofisticado.
Este nuevo ambiente presenta los coches iluminados como esculturas dinámicas en una galería de arte oscurecida, con focos ajustables que destacan los vehículos individuales mientras los niveles de luz ambiental permanecen bajos, permitiendo que los productos resalten de su entorno oscuro.
Los vehículos están rodeados de exhibiciones curadas y elementos de la colección Fuoriserie, sumergiendo a los invitados en el rico mundo de la automotriz italiana.
Una gran proyección en la pared narra la historia de la marca, creando un punto focal en el extremo posterior de la sala de exposición y atrayendo a los clientes a explorar toda la profundidad del espacio.
Habitaciones adicionales fomentan una mayor interacción con la marca. El Launchpad crea un momento teatral, ofreciendo un espacio inmersivo con iluminación dramática para celebrar las pruebas de manejo y la entrega de vehículos.
Para aquellos que buscan un entorno más privado lejos de la sala de exposición, las salas de consulta ofrecen una alternativa tranquila a los salones centrales, cada una equipada con el configurador 3D MXE de alta resolución para dar vida a su nuevo modelo.
Bill Peffer, CEO de la marca en America del Norte, comentó: “Identificamos a Boch Maserati como el lugar ideal para lanzar nuestra primera tienda minorista en América del Norte, ya que cuentan con una base de clientes apasionados que abrazarán nuestros pilares de rendimiento, estilo e innovación. El lujo se trata de emoción y conexión. Este nuevo espacio reflexivo da vida a esa mentalidad al poner un fuerte enfoque en la configuración, personalización y nuestro exclusivo programa Fuoriserie para fomentar exploraciones interactivas y prácticas de las capacidades de Maserati.”
Además de marcar la apertura oficial del nuevo concepto minorista, el evento de lanzamiento sirvió también como celebración de la nueva flota de vehículos: el icónico Gran Turismo, el totalmente nuevo Grecale Trofeo SUV y los revolucionarios MC20 Cielo y MC20 Coupé.
Compartiendo el foco de atención estuvo la preciada Colección Clásica de Maserati de Mr. Boch, que ilustró la evolución histórica, técnica y de diseño de la empresa.
Ernie Boch Jr., presidente de Boch Maserati, expresó durante la apertura ante más de 200 asistentes: “Nos sentimos honrados de liderar el nuevo concepto minorista en América. La nueva sala de exposición es la encarnación del Maserati moderno, permitiendo a los clientes dar vida a sus pasiones en un espacio creativo y acogedor que no se siente como un entorno minorista de automóviles típico. Esperamos con interés comenzar este nuevo capítulo y el futuro de la marca Maserati.”
El lanzamiento del nuevo espacio minorista en Boch Maserati sigue a las aperturas globales en Milán y Londres, entre otras. El concepto se implementará en ubicaciones adicionales en América del Norte durante 2024.
La tienda minorista está ubicada en The Automile, 441 Providence Hwy, Norwood, MA 02062.
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