Amazon lanzará tienda de moda y estilo de vida de bajo precio para enfrentar la competencia de Temu y Shein en el mercado estadounidense.

En un movimiento estratégico para contrarrestar la competencia de empresas de comercio electrónico como Temu y Shein, Amazon planea lanzar una nueva sección de bajo precio, permitiendo a vendedores chinos enviar directamente a consumidores en Estados Unidos.

Moda y Estilo de Vida

Durante una conferencia exclusiva para vendedores chinos realizada el miércoles, Amazon reveló sus planes para inaugurar una nueva sección en su plataforma dedicada a productos de moda y estilo de vida a precios accesibles.

Este anuncio, reportado por CNBC, marca uno de los esfuerzos más agresivos de Amazon para mantenerse competitivo frente a la creciente influencia de nuevas empresas de comercio electrónico como Temu y Shein, ambas con estrechos lazos con China.

Temu y Shein han logrado expandir su presencia en Estados Unidos en los últimos años, captando la atención de consumidores con su oferta de ropa, electrónica, artículos para el hogar y otros productos a precios significativamente bajos.

En respuesta, Amazon lanzará esta nueva tienda que incluirá una amplia variedad de artículos sin marca, muchos de ellos con precios inferiores a los 20 dólares.

Una presentación vista por CNBC mostró ejemplos de productos como herramientas de masaje facial gua sha, pesas para los brazos y fundas para teléfonos.

Amazon planea enviar estos productos directamente desde China a Estados Unidos, con un tiempo estimado de entrega de nueve a once días.

El Crecimiento de los Vendedores de China

Tradicionalmente, los vendedores chinos en Amazon han utilizado los servicios de Fulfillment by Amazon (FBA) para enviar sus productos a almacenes en Estados Unidos antes de despacharlos a los clientes finales. Sin embargo, esta nueva estrategia se presenta como una forma de reducir costos para los vendedores chinos, permitiéndoles probar nuevos productos mediante la producción en pequeños lotes, similar al modelo de fabricación bajo demanda utilizado por Shein.

En una declaración a CNBC, la portavoz de Amazon, Maria Boschetti, comentó: “Siempre estamos explorando nuevas formas de trabajar con nuestros socios vendedores para deleitar a nuestros clientes con más selección, precios más bajos y mayor conveniencia”. No obstante, Boschetti no proporcionó detalles adicionales sobre los planes de la compañía, cuyo debut en la nueva tienda se espera para este otoño, según la presentación.

Los comerciantes chinos han sido una parte importante del mercado de Amazon durante muchos años. En un esfuerzo por fortalecer esta relación, Amazon inauguró en diciembre un «centro de innovación» en Shenzhen, una reconocida zona de tecnología y manufactura en China, y también redujo las tarifas para los vendedores de ropa con precios inferiores a 20 dólares.

En 2023, Amazon reportó un incremento del 20% en el número de artículos vendidos por comerciantes chinos en su plataforma y un aumento del 30% en el número de vendedores chinos con ventas superiores a los 10 millones de dólares. Este crecimiento destaca la importancia de los vendedores chinos para el ecosistema de Amazon y justifica los esfuerzos renovados de la compañía para atraer y retener a estos comerciantes.

Lanzar esta nueva tienda de moda y estilo de vida de bajo precio refleja la capacidad de Amazon para adaptarse rápidamente a las tendencias del mercado y su compromiso con ofrecer a los consumidores una amplia variedad de opciones a precios competitivos.

Esta iniciativa podría cambiar las reglas del juego en el comercio electrónico, posicionando a Amazon para competir directamente con las tiendas chinas en el segmento de productos de bajo costo. La evolución de este proyecto será crucial para observar cómo afecta al panorama del comercio electrónico en los Estados Unidos.