El tiempo de pantalla se ha convertido en un factor crítico en la era digital para determinar el éxito de cualquier contenido en línea.  Hoy Elon Musk, en una publicación en Twitter, destacó la importancia de esta métrica en la promoción de publicaciones en esta plataforma.

Musk en el tuit señaló que «Cuanto más tiempo pasen los usuarios mirando una publicación, ya sea texto, imagen o video, más se impulsará«.

Además, agregó que «Los videos publicados de forma nativa en esta plataforma se impulsarán más que un enlace externo, porque se dedica mucho más tiempo a ver un video que a hacer clic en un enlace«.

The more screentime users spend looking at a post, whether text, pic or video, the more it is boosted.

Video posted natively to this platform will be boosted more than an external link, because way more time is spent watching a video than clicking on a link.

— Elon Musk (@elonmusk) May 2, 2023

El tuit de Elon Musk es claro, el contenido y en especial el vídeo que se ve en Twitter, es mucho más importante que publicar un enlace a ese contenido y por ende las posibilidades de crecer en Twitter, son más grandes.

La importancia del tiempo de pantalla

El tiempo de pantalla se refiere a la cantidad de tiempo que los usuarios dedican a ver o interactuar con una publicación en plataformas en línea. Esta métrica es esencial para los algoritmos de las redes sociales, ya que es un indicador sólido de la calidad y relevancia de un contenido. Cuando los usuarios interactúan con una publicación durante más tiempo, envía una señal a la plataforma de que vale la pena promocionar el contenido, lo que resulta en una mayor visibilidad y, posiblemente, en una mayor interacción de los usuarios.

Videos nativos vs. enlaces externos

Si bien todas las formas de contenido pueden beneficiarse del aumento del tiempo de pantalla, los videos publicados de forma nativa en distintas plataformas en línea tienen una ventaja distintiva sobre los enlaces externos. Un video alojado en una plataforma social suele generar más interacción y tiempo dedicado por parte de los usuarios en comparación con los enlaces externos que requieren que los usuarios en algunas ocasiones abandonen el sitio para ver el contenido. Esto se debe a que los usuarios generalmente prefieren permanecer dentro del ecosistema de la plataforma social, y el contenido de video es intrínsecamente más cautivador y dinámico.

Además, los algoritmos de las redes sociales priorizan el contenido de video nativo, cosa que según Musk en Twitter aparentemente a partir de ahora le darán más importancia. En consecuencia, estos videos tienen más posibilidades de aparecer en las secciones de noticias de los usuarios, lo que a su vez genera más compromiso y tiempo de pantalla. Por otro lado, los enlaces externos pueden no recibir el mismo nivel de promoción y es más probable que los usuarios los pasen por alto.