por Como ya les había comentado hace un par de semana atrás, finalmente en el marco del Salón Internacional del Automóvil de Frankfurt 2019, Volkswagen renovó su imagen de marca y logo, a todo lo cual sin sorpresas llama Nueva Volkswagen.
Esta, como bien nos comenta la automotriz alemana, es el comienzo de una nueva era que va de la mano de la presentación den nuevo Volkswagen ID.3, el vehículo totalmente eléctrico y conectado, con balance de carbono neutral.
La automotriz señala que con este nuevo diseño han creado una experiencia de marca uniforme de 360º, que es más «moderna y auténtica».
El nuevo logo, que no se diferencia mucho del anterior, presenta un diseño 2D, que podemos decir es un poco más claro y con elementos esenciales un poco más reducidos.
La idea de la Nueva Volkswagen con esta nueva imagen de marca y logo fueron pensados para la era de aplicaciones digitales, por eso tratan de lograr más flexibilidad con los mismos.
De acuerdo a VW esta «reorientación de la imagen de marca de Volkswagen es una de las mayores campañas de rebranding del mundo».
El nuevo logo de VW ya se encuentra en lo alto de la torre de la sede de la empresa en Wolfsburg y los cambios a la nueva imagen de marca, si todo se desarrolla normalmente, terminarán de producirse hacia mediados del año que viene.
En la presentación el responsable de Ventas, Marketing y Posventa del Comité Ejecutivo de Volkswagen, Jürgen Stackmann, señaló lo siguiente,
El nuevo diseño de la marca da comienzo a una nueva era para Volkswagen. Al formular nuevos contenidos y con nuevos productos, la marca está llevando a cabo una transformación hacia un futuro con un balance de emisiones neutral para todo el mundo. Ahora es el momento adecuado de revelar al mundo exterior la nueva actitud de nuestra marca.
La «Nueva Volkswagen» se podrá ver y experimentar en los nuevos diseños de vehículos como el ID 3 y los posteriores. También se verá en el servicio al cliente y en la presentación de la marca alrededor del planeta. La nueva imagen de marca será aplicaca a los turismos de Volkswagen y también a los vehículos comerciales.
Quien tuvo un rol clave en estos cambios fue el director de Diseño de Volkswagen, Klaus Bischoff, quien al respecto comentó:
En el nuevo diseño de la marca, hemos creado una auténtica plataforma de comunicación para la presentación emocional de la movilidad eléctrica. Estamos mostrando la Volkswagen del futuro, bajo el lema «digital primero» y «sin filtro».
Por su parte Jochen Sengpiehl, Director de Marketing de Volkswagen, dijo:
Hemos creado una nueva experiencia de marca global holística en todos los canales y a través de todos los puntos de contacto. Como principio general, el objetivo en el futuro no será mostrar un mundo perfecto de anuncio. En nuestra presentación, queremos ser más humanos y más vivos, para adoptar en mayor medida la perspectiva del cliente y contar historias auténticas.
