por Genesis abre su nuevo Genesis Design California en El Segundo, un espacio de 80.000 pies cuadrados que refuerza su enfoque en el mercado norteamericano.
Genesis, la marca de lujo del grupo Hyundai Motor, continúa consolidando su presencia global con la inauguración de un nuevo estudio de diseño en California.
El flamante Genesis Design California, ubicado en El Segundo, es un espacio de 80.000 pies cuadrados donde 45 profesionales trabajarán en proyectos de diseño que reflejen el gusto y las tendencias del público norteamericano. La apertura coincide con el décimo aniversario de la marca, un hito que subraya su rápido crecimiento y ambición internacional.
Durante la ceremonia de apertura, José Muñoz, presidente y CEO de Genesis, explicó que esta nueva instalación “embebe a nuestro equipo directamente en el mercado estadounidense, asegurando que diseñemos vehículos que realmente resuenen con los clientes norteamericanos”.
Para Muñoz, la inversión en este centro simboliza “el compromiso a largo plazo con la región” y refuerza la misión de Genesis de combinar innovación con una identidad cultural claramente coreana.
Un triángulo creativo global
El nuevo estudio se suma a los centros de diseño que la marca ya tiene en Seúl (Corea del Sur) y Fráncfort (Alemania), formando una red global que permite una colaboración de 24 horas entre los equipos. Esta interconexión asegura que los proyectos fluyan sin interrupciones, integrando talento y visión desde tres continentes distintos.
“En Genesis, el diseño es la marca y la marca es el diseño”, afirmó Luc Donckerwolke, director creativo global de la compañía. Para él, el estudio californiano “encarna esa filosofía, abrazando nuestra identidad coreana y creando un espacio que inspira creatividad”.
Donckerwolke, reconocido por su trabajo previo en Lamborghini y Bentley, enfatizó que el entorno físico influye directamente en la inspiración del equipo, un punto clave para una firma que busca diferenciarse por su estética elegante y minimalista.
Más que autos: creatividad sin límites
El Genesis Design California no se limitará al desarrollo de vehículos de producción o prototipos. También explorará nuevos territorios creativos, como la movilidad aérea avanzada, la robótica y la investigación de tendencias en colores, materiales y acabados (CMF).
Además, el equipo creará contenido visual y cinematográfico para narrar historias de producto, expandiendo el concepto de diseño más allá del automóvil.
El estudio alberga talleres de modelado en arcilla y laboratorios digitales de diseño 3D, un espacio de materiales y acabados, y una biblioteca de investigación y reflexión que incluye una moderna plataforma de té, inspirada en la herencia cultural coreana de la marca.
Todo está pensado para fomentar la concentración y la colaboración, en ambientes que van desde zonas silenciosas para trabajo individual hasta laboratorios de diseño dinámico.
Un refugio estético en El Segundo
El espacio, concebido como una extensión de la filosofía de diseño de Genesis, busca sumergir a los visitantes en un estado de calma y contemplación. Su estética combina una calidez contenida con un aire moderno, fusionando lo mejor de Corea y California.
Entre sus instalaciones se incluyen oficinas luminosas, salas privadas recubiertas de fieltro acústico, jardines exteriores inspirados en el paisajismo coreano y una terraza superior destinada a eventos o comidas al aire libre.
El resultado es un entorno que trasciende la idea de oficina tradicional: un refugio creativo donde el diseño no solo se concibe, sino que se vive.
La apertura de Genesis Design California marca un paso estratégico para una marca que, en solo una década, ha pasado de ser un experimento de lujo dentro de Hyundai a un competidor directo de firmas como Lexus, Audi y BMW. Con este nuevo estudio, Genesis refuerza su apuesta por el diseño emocional y la innovación interdisciplinaria, dos pilares que definirán su segunda década.
El mensaje es claro: Genesis no quiere solo fabricar autos bonitos, sino crear experiencias sensoriales que conecten con las personas. Desde El Segundo, la marca coreana proyecta su visión hacia el futuro del lujo automotriz… uno que combina arte, tecnología y alma.
