Innovación en el Comercio de Belleza: Google Lanza Herramientas de Realidad Aumentada para Compradores y Marcas

Google está llevando la experiencia de compra de productos de belleza a otro nivel con la introducción de nuevas herramientas de realidad aumentada (AR por sus siglas en inglés). Estas herramientas permiten a los compradores probar virtualmente colores de cabello y maquillaje en navegadores móviles, mientras que las marcas tienen la oportunidad de promocionar sus productos a través de anuncios de belleza en AR.

Desafío Personalizado, Accesibilidad y Alcance

Comprar productos de belleza en línea siempre ha sido una tarea compleja debido a la naturaleza personal y matizada de estos productos. Elegir el tono adecuado de maquillaje o color de cabello puede ser un desafío. Google, consciente de esta problemática, lanzó funciones de belleza en AR hace casi tres años. Estas herramientas han demostrado ser efectivas, ya que los compradores interactúan un 10% más con los productos de belleza cuando la AR está presente.

Google está expandiendo su oferta de AR en el ámbito de la belleza al incluir nuevas categorías como el color de cabello. Marcas como L’Oreal ya están disponibles para pruebas virtuales, y se espera que otras como Splat y Revlon se sumen pronto. Además, los compradores ahora tienen una nueva forma de probar bases de maquillaje. Pueden optar por ver cómo se vería un tono en una variedad de modelos o incluso en ellos mismos.

Gracias a los avances en la tecnología de AR de Google, estas funciones ahora son más accesibles que nunca. Además de estar disponibles en la aplicación de Google, los usuarios pueden acceder a estas herramientas desde cualquier navegador móvil en los Estados Unidos. Se espera que el maquillaje para labios y ojos también esté disponible en la web móvil en las próximas semanas.

Beneficios para las Marcas

Estas herramientas no solo son útiles para los compradores, sino que también ofrecen un valor añadido para las marcas. Los usuarios que interactúan con las funciones de belleza en AR de Google tienden a pasar más tiempo en el sitio web de la marca y son más propensos a realizar acciones como investigar un nuevo producto o realizar una compra.

Además, Google ha facilitado el descubrimiento de estas funciones en su motor de búsqueda, lo que permite a las marcas conectar más fácilmente con los consumidores.

En conclusión, la incorporación de herramientas de realidad aumentada en el comercio de productos de belleza representa un avance significativo en cómo los consumidores interactúan con estos productos en línea. No solo mejora la experiencia del usuario, sino que también ofrece nuevas oportunidades para que las marcas se involucren de manera más efectiva con su base de clientes. Con más de 50 marcas de belleza ya disponibles para pruebas virtuales en Google, esta innovación está preparada para transformar la industria de la belleza en línea.