Internet y las redes sociales se han convertido en los canales de comunicación más efectivos en lo que respecta a la difusión de temas sustentables y de Responsabilidad Social Corporativa, pues por medio de las diferentes plataformas 2.0, Compañías de diversos sectores dan a conocer sus acciones que realizan en apoyo al medio ambiente y comunidades.
La comunicación digital de los grandes corporativos se esfuerza para hacer de la Sustentabilidad y la RSE un tema de impacto en internet, donde se muestre información transparente, así como clara de todo lo que se hace “tras bambalinas”, como lo es el implementar campañas de reforestación, o generar productos más amigables con el medio ambiente.
Por poner un ejemplo, The Coca-Cola Company y Coca-Cola de México, realizan diversas acciones de sustentabilidad enfocadas al Apoyo a Comunidades y Medio Ambiente. En este 2010, la Empresa de Bebidas, lanzó su Informe de Sustentabilidad 2010, donde por medio de una web interactiva, los usuarios pueden navegar a través de los llamados “Siete Pilares” de la plataforma Viviendo Positivamente, y conocer las acciones de la Compañía como como:
- Lanzamiento de PlantBottle, primera botella elaborada de plantas
- Ahorro de 60 millones de kwh al año, gracias a la tecnología de refrigeración
http://sustentabilidadcoca-cola.com.mx/
Otra empresa que pone a disposición de los internautas su Informe de Sustentabilidad es Nike, quien desde su sitio web, donde muestra su compromiso con el medio ambiente en un sitio web muy atractivo y de fácil navegación, donde se pueden apreciar sus acciones sustentables como:
- Reducción de gases contaminantes en sus procesos de producción
- Creación de productos a través de material reciclados
Los anteriores son sólo algunos ejemplos de cómo la web puede ayudar a difundir información de nicho, y captar la atención de nuevos usuarios, para dar a conocer acciones sustentables y no únicamente de promoción.
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Antes de creer ciegamente, por favor revise la historia de Nike y los problemas que ha tenido con sus satélites (sobre todo en Vietnam)… eso NO es RSE, eso se llama esclavitud, eso se llama niños trabajando para producir artículos Nike… si eso es lo que ha salido al público, cómo será de grave lo que no se conoce!!